2026年米蘭冬奧會(huì)的腳步日漸臨近，可以預(yù)見(jiàn)，隨著這場(chǎng)全球冰雪盛會(huì)的啟幕，冰雪運(yùn)動(dòng)又將迎來(lái)一波高峰。而回望過(guò)去四年，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)已然完成從“熱潮”到“深耕”的蛻變，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)日益雄厚。今冬，從黑龍江亞布力到四川西嶺雪山，從北京南山滑雪場(chǎng)到廣州融創(chuàng)雪世界，全國(guó)各大冰雪場(chǎng)地迎來(lái)客流高峰。纜車(chē)在雪域間穿梭，雪道上既有親子家庭的歡聲笑語(yǔ)，也有專(zhuān)業(yè)玩家的技巧展示，冰雪運(yùn)動(dòng)正以多元形態(tài)深度融入冬季生活場(chǎng)景。由北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃的冰雪熱情，已沉淀為持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)力，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)從階段性熱點(diǎn)演進(jìn)為一個(gè)充滿活力、具有長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)板塊，展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)韌性與升級(jí)空間。

從小眾到全民，“三億人上冰雪”成現(xiàn)實(shí)

中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展走過(guò)一條從邊緣走向中心、從小眾走向普及的路徑。早年受地理氣候、設(shè)施門(mén)檻及認(rèn)知局限，冰雪活動(dòng)是局限于北方少數(shù)地區(qū)的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練或特定圈層的業(yè)余愛(ài)好，呈現(xiàn)明顯的地域性與封閉性。彼時(shí)，全國(guó)雪場(chǎng)數(shù)量不足600家，多集中于東北、華北，南方消費(fèi)者想體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，要跨越數(shù)千公里，時(shí)間與金錢(qián)成本較高，冰雪運(yùn)動(dòng)因此被貼上“小眾”標(biāo)簽。

2022年的冬天是重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。精彩的北京冬奧賽事，激發(fā)起全民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣，與此同步，賽后各地持續(xù)加大對(duì)冰雪場(chǎng)地設(shè)施的投入，以承載公眾熱情。據(jù)亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)與北京體育大學(xué)聯(lián)合編制的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前，全國(guó)雪場(chǎng)數(shù)量已較2019年翻倍，超過(guò)1300家；室內(nèi)冰雪場(chǎng)館遍布全國(guó)30余個(gè)省份，有效彌補(bǔ)了南方地區(qū)天然雪資源的匱乏與非雪季的活動(dòng)空窗，使“四季冰雪”成為可能。

政策引導(dǎo)與市場(chǎng)需求的良性互動(dòng)促使冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮南展西擴(kuò)?！吨袊?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，至2024年，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)突破4億人次，年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)保持在15%以上。更重要的是，冰雪運(yùn)動(dòng)已從北方傳統(tǒng)地區(qū)彌散至全國(guó)，從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域滲入大眾日常生活，形成覆蓋兒童、青少年、成年人乃至銀發(fā)族的全年齡段參與圖景，消費(fèi)層級(jí)日益多元。

全民參與基數(shù)的急速擴(kuò)大，直接牽引起冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。這在冰雪裝備的爆發(fā)式增長(zhǎng)中得到了最為直觀的印證。2019年中國(guó)冰雪裝備市場(chǎng)規(guī)模僅約300億元，2021年突破400億元，2024年正式突破600億元大關(guān)，近五年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18%，遠(yuǎn)超產(chǎn)業(yè)整體增速。其中，滑雪服作為基礎(chǔ)且高頻需求的裝備，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)200億元，占整體裝備市場(chǎng)的三分之一。

從小眾探索到全民熱潮，目前，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)已形成參與普及化、設(shè)施網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)多元化、技術(shù)滲透化的鮮明特征，完成了規(guī)模擴(kuò)張的第一階段，為下一階段的品質(zhì)升級(jí)與生態(tài)深化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

需求升級(jí)，更契合、更專(zhuān)業(yè)

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)參與程度持續(xù)深化，消費(fèi)者的核心需求發(fā)生著深刻變化。早期的打卡體驗(yàn)式消費(fèi)已無(wú)法滿足需求，用戶(hù)日益追求技術(shù)的切實(shí)提升、運(yùn)動(dòng)過(guò)程的安全保障及整體體驗(yàn)的品質(zhì)優(yōu)化。這鮮明地反映到裝備的升級(jí)換代上。

過(guò)去，用戶(hù)對(duì)冰雪裝備的要求較低，更關(guān)注參與的便捷性與價(jià)格合理性，因此入門(mén)級(jí)、通用性產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流。很多人還傾向于選擇租賃裝備參與冰雪運(yùn)動(dòng)，對(duì)裝備的專(zhuān)業(yè)性、適配性要求不高。但隨著參與次數(shù)增加與運(yùn)動(dòng)技能提升，用戶(hù)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知日漸深入，開(kāi)始向往高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，需求呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化、系統(tǒng)化特征。

如今的滑雪愛(ài)好者會(huì)依據(jù)自身技術(shù)水平與滑行風(fēng)格（如道內(nèi)滑行、公園技巧或野雪探索），系統(tǒng)化地選擇更具針對(duì)性的裝備組合，包括雪板、固定器、雪鞋以及具備相應(yīng)防護(hù)與功能配置的雪服。與此同時(shí)，安全意識(shí)也顯著提升，具備專(zhuān)業(yè)認(rèn)證、更高防護(hù)等級(jí)的頭盔與護(hù)具正成為更受青睞的選擇。高階玩家更是希望獲得全套解決方案，包括裝備的個(gè)性化定制、專(zhuān)業(yè)的選購(gòu)指導(dǎo)、后續(xù)的保養(yǎng)維修服務(wù)，以及與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的培訓(xùn)、賽事參與等增值服務(wù)。

這對(duì)品牌提出了更高要求。單純依靠營(yíng)銷(xiāo)宣傳或潮流設(shè)計(jì)已不足以構(gòu)筑護(hù)城河，技術(shù)積淀、性能驗(yàn)證、對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的深度理解以及提供整體解決方案的能力，日益成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這使那些擁有悠久歷史、持續(xù)投入研發(fā)，并與頂尖賽事及運(yùn)動(dòng)員緊密合作的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌愈發(fā)凸顯其價(jià)值。

以擁有多年滑雪裝備研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的高端專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特（DESCENTE）為例，其并未簡(jiǎn)單移植國(guó)際產(chǎn)品線，而是結(jié)合中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的多樣化使用場(chǎng)景進(jìn)行本土研發(fā)，推出覆蓋室內(nèi)雪場(chǎng)與戶(hù)外雪場(chǎng)需求的專(zhuān)業(yè)裝備體系。相關(guān)產(chǎn)品在兼顧防水、防風(fēng)與保暖性能的同時(shí)，也針對(duì)不同環(huán)境下的溫差變化與運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，對(duì)透氣性與穿著舒適度進(jìn)行針對(duì)性?xún)?yōu)化。

迪桑特的一大亮點(diǎn)是與多國(guó)國(guó)家隊(duì)、全球頂尖冰雪運(yùn)動(dòng)員保持深度合作。這有利于品牌第一時(shí)間了解專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的需求與痛點(diǎn)，將賽場(chǎng)反饋融入產(chǎn)品研發(fā)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能。例如，在與國(guó)家隊(duì)合作過(guò)程中，迪桑特根據(jù)運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練與比賽需求，對(duì)裝備的透氣性、耐磨性、保暖性等進(jìn)行反復(fù)測(cè)試與改進(jìn)，推出的國(guó)家隊(duì)同款裝備讓普通用戶(hù)享受到“國(guó)家隊(duì)待遇”。

當(dāng)前，迪桑特產(chǎn)品線覆蓋從支持中國(guó)國(guó)家高山滑雪隊(duì)和中國(guó)國(guó)家單板滑雪U型場(chǎng)地隊(duì)征戰(zhàn)賽場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)競(jìng)技裝備，到滿足大眾滑雪愛(ài)好者需求的單板、雙板系列，再到運(yùn)用鎖溫科技應(yīng)對(duì)嚴(yán)寒的運(yùn)動(dòng)服飾。其特點(diǎn)在于將功能性科技無(wú)縫融入具體運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，例如，通過(guò)應(yīng)用科技面料和進(jìn)行版型研發(fā)保障運(yùn)動(dòng)中的自如舒展，或運(yùn)用高效保暖材質(zhì)應(yīng)對(duì)嚴(yán)寒環(huán)境，以全方位優(yōu)化運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與穿著感受。

專(zhuān)業(yè)品牌秉承的性能標(biāo)準(zhǔn)與專(zhuān)業(yè)文化，回應(yīng)了用戶(hù)“真正會(huì)玩”的需求，也將促使更多品牌加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性，進(jìn)而推動(dòng)市場(chǎng)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型，為冰雪經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入內(nèi)生動(dòng)力。

政策賦能未來(lái)，邁向產(chǎn)業(yè)新階段

當(dāng)前，2025年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)突破萬(wàn)億元人民幣已無(wú)懸念，“十五五”規(guī)劃更是明確提出要大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與體育、文化、科技等多領(lǐng)域深度融合。政策層面的持續(xù)加碼，為行業(yè)提供了穩(wěn)定的長(zhǎng)期預(yù)期，也為冰雪產(chǎn)業(yè)從規(guī)模增長(zhǎng)邁向質(zhì)量提升創(chuàng)造了條件。

在政策利好不斷釋放的同時(shí)，消費(fèi)端的變化同樣值得關(guān)注。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群持續(xù)擴(kuò)大、參與頻次不斷提升，用戶(hù)需求已不再局限于單一裝備或一次性體驗(yàn)，而是逐漸延伸至貫穿冰雪運(yùn)動(dòng)全周期的沉浸式體驗(yàn)與全場(chǎng)景服務(wù)，從入門(mén)時(shí)的知識(shí)普及、裝備選購(gòu)，到進(jìn)階中的技術(shù)交流、社群互動(dòng)，再到冰雪運(yùn)動(dòng)與日常生活場(chǎng)景的融合。這種更具系統(tǒng)性的需求變化，正在倒逼供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

在這一背景下，傳統(tǒng)以產(chǎn)品銷(xiāo)售為核心的零售模式，已難以完整承載用戶(hù)對(duì)于專(zhuān)業(yè)理解、體驗(yàn)引導(dǎo)與長(zhǎng)期參與的多重期待。如何通過(guò)更具系統(tǒng)性的載體，將專(zhuān)業(yè)能力、使用場(chǎng)景與生活方式有效連接，成為深耕冰雪的品牌在新階段面臨的重要課題。

正是在這樣的行業(yè)語(yǔ)境中，迪桑特在北京華貿(mào)中心盛大啟幕的“未來(lái)之城”全球旗艦店，便可視作品牌回應(yīng)需求變化的一次實(shí)踐探索。

不同于以產(chǎn)品陳列與銷(xiāo)售為核心的傳統(tǒng)零售空間，“未來(lái)之城”嘗試以更復(fù)合的空間形態(tài)，承載冰雪運(yùn)動(dòng)從專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目向長(zhǎng)期生活方式延展的過(guò)程。這座城以象征無(wú)限前進(jìn)的莫比烏斯環(huán)為動(dòng)線，將代表滑雪本源的“專(zhuān)精之域”、極簡(jiǎn)風(fēng)格的“BLANC之境”、“高球?qū)^(qū)”與充滿童趣的“兒童空間”進(jìn)行串聯(lián)，通過(guò)雪山纜車(chē)、雪洞結(jié)構(gòu)等場(chǎng)景化陳列，以及配套設(shè)置的D-Mover’s Care Center專(zhuān)業(yè)洗護(hù)服務(wù)中心，將裝備、服務(wù)與具體運(yùn)動(dòng)及生活情境相結(jié)合，幫助消費(fèi)者更直觀地理解冰雪運(yùn)動(dòng)及其關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng)形態(tài)的參與路徑。

與“未來(lái)之城”啟幕當(dāng)天同步呈現(xiàn)的“問(wèn)頂未來(lái)”品牌大秀，則從更具象的層面延展了這一探索。其中呈現(xiàn)的“空中滑雪秀”，以極具張力的視覺(jué)形式，將專(zhuān)業(yè)滑雪場(chǎng)景引入城市空間，對(duì)品牌理念進(jìn)行具象化呈現(xiàn)?！拔磥?lái)使者”身著專(zhuān)業(yè)裝備自高空滑入秀場(chǎng)，與建筑的莫比烏斯環(huán)設(shè)計(jì)相呼應(yīng)，既喚醒品牌的滑雪基因，更以動(dòng)感姿態(tài)呈現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的激情與美感。這一呈現(xiàn)并未停留在裝備展示層面，而是通過(guò)多元場(chǎng)景的演繹，強(qiáng)調(diào)冰雪運(yùn)動(dòng)在不同年齡層與生活階段中的參與可能性，折射出冰雪運(yùn)動(dòng)從競(jìng)技與體驗(yàn)，向日?；?、家庭化延展的趨勢(shì)。

從更宏觀的產(chǎn)業(yè)視角來(lái)看，這類(lèi)實(shí)踐反映出冰雪經(jīng)濟(jì)邁入更加成熟、可持續(xù)的發(fā)展階段。隨著參與人群擴(kuò)大、需求結(jié)構(gòu)深化，品牌的角色也逐漸從單一的裝備提供者，轉(zhuǎn)向圍繞用戶(hù)全周期體驗(yàn)展開(kāi)的綜合參與者。制造、運(yùn)營(yíng)、教育、零售、科技與傳播等場(chǎng)景的協(xié)同，正成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵變量。

政策為產(chǎn)業(yè)繪制了發(fā)展藍(lán)圖，而迪桑特這樣的市場(chǎng)實(shí)踐者，通過(guò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新探索，成為推動(dòng)生態(tài)繁榮的重要力量。在政策與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)正由規(guī)模擴(kuò)張階段，穩(wěn)步邁向更具系統(tǒng)性與可持續(xù)性的高質(zhì)量發(fā)展新階段。